Cuenta la historia reciente que el californiano Blake Mycoskie vino a nuestro país de vacaciones y luego de ver tantos chicos pobres y descalzos volvió a Santa Mónica donde decidió armar una compañía filantrópica: por cada par de zapatos comprado, dona otro par. El primer paso para enfocar su proyecto fue volver unos meses después con 10.000 pares de zapatos a nuestras tierras e involucrarse con la ONG LIFE (Luchemos para una Infancia Feliz y con Esperanza) para que sus voluntarios trabajaran en la distribución.
Desde que nació en el 2006, la compañía lleva donados más de 150.000 pares de zapatos a niños en Argentina, Sudáfrica, Etiopía y Haití, así como a víctimas de huracanes en Estados Unidos. Lejos de buscar donaciones benéficas, la empresa TOM´s Shoes diseñó su estrategia de negocios al plantearse como una organización con fines de lucro basada en el modelo uno por uno. El negocio parece ser más que rentable, en Inglaterra las alpargatas se venden entre 32 y 60 libras (aproximadamente entre 192 y 360 pesos). La compañía empezó a generar ganancias en 2008, y las ventas de alpargatas en febrero de 2009 fueron tres veces el nivel de ventas para ese mismo mes un año antes. Y la proyección es más que optimista: la compañía TOM´s Shoes acaba de anunciar que piensa donar un millón de zapatos para el año 2012.
La compañia de Blake Mycoskie es un caso de nuevos modelos empresarios que vinculan rentabilidad y preocupación social como objetivo principal. Un buen ejemplo de que se pueden perseguir ambos fines desde la misión y lograr excelentes proyecciones a largo plazo.
